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　　2024年12月20日，在西湖畔东谈主流最密集的湖滨步行街，香飘飘（603711）“地球首家奶茶店”开业场景火爆，广博网友在酬酢媒体发文暗示，今日伴计忙得脚不点地满头大汗，有东谈主列队2小时还没喝到奶茶，品牌方通过单东谈主限购2杯等措施，幸免过度拥堵形成隐患。

　　在微博、抖音和小红书等平台，“香飘飘地球首家奶茶店开业”“奶茶始祖香飘飘终于开店了”“香飘飘开奶茶店9元一杯奶茶”等话题冲上热搜。有网友说香飘终于开窍，懂得把心智金钱转动为品牌金钱，也有网友以为香飘飘是在向流量折腰，一时的喧嚣背后是企业找不到前进所在的迷濛。

　　 2004 年，湖州东谈主蒋建琪主见着一家微型食物厂，那时公司的主交易务是棒棒冰，家具形态单一且受季节影响显明，冬季销量下滑严重，急需开发新家具填补空缺。

　　一次巧合的契机，蒋建琪在街头看到一家奶茶店门口东谈主们排着长队购买珍珠奶茶，他鉴定到这内部赋存着巨大的商机。于是，蒋建琪找到杭州食物连系所，合营研发冲泡奶茶，并赶赴广东邀请缠绵师经心缠绵家具包装。

　　2005 年，香飘飘品牌发挥确立，始创了杯装奶茶这一全新的品类。与街边小店食材和制作工艺无法获取保险形成对比的是，香飘飘把杯装奶茶作念到了鸿沟化和尺度化：融合配方，融合食材，产业化坐褥，尺度化进修。

　　同期，蒋建琪还邀请了彼时确当红女星陈好手脚品牌代言东谈主，凭借家具醇香的滋味、新颖地冲调面貌以及亮眼的包装，依然推出便马上成为爆款，销售额从 2005 年的数千万元，在短短一年后的 2006 年就跃升至 4.8 亿元。

　　2009年，香飘飘打出那句让好多80、90后于今明日黄花的魔性告白语：“一年卖出 3 亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”，以一种戏剧化的面貌传达家具销量的庞大，让花消者直不雅感受到香飘飘奶茶的受迎接进程。跟着时候的推移，香飘飘告白语也在不休变化，7亿杯、10亿杯、12亿杯……2圈、3圈、4圈……似乎每年齐在创造新的销售记录。

　　府上暴露，戒指2020年，香飘飘已累计售出130亿杯，可绕地球40圈。而在最近的一次对于歇业的辟谣中，香飘飘董事兼品牌改进总司理蒋晓莹暗示：“咱们还在绕地球，奶茶已经绕地球55圈，果汁茶已经绕地球6圈”。

　　这些告白语通过在各大电视台、综艺节目等平台的等闲传播，马上在寰宇范围内打响了香飘飘的品牌知名度，使得香飘飘成为国人心中奶茶的代名词。花消者在说起杯装奶茶时，往往第一个思到的即是香飘飘，品牌奏凯占领了花消者的心智。在那时的奶茶市麇集，不管是在超市、便利店等线下零卖渠谈，如故在电商平台等线上渠谈，香飘飘的家具竣工受花消者怜爱色情 动漫，销量抓续杰出，成为广博竞品效法和追逐的对象。

　　2017年，香飘飘奏凯登陆上交所，成为“中国奶茶第一股”，市值一度贴近140亿元。

　　线下奶茶新势力的崛起

　　尽管最初入局，但香飘飘在奶茶赛谈中也不算寂寥，因为一股新势力正在悄然崛起。

　　现制茶饮的连锁化、品牌化的发蒙，大致是在上世纪90年代末，大陆奶茶品牌最早由港台引进。1997年，台湾省品牌“快可立”在大陆开设直营店，1998年上海避风塘奶茶降生，1999年奶茶连锁“大卡司”降生在广州，2004年避风塘的加盟品牌“街客”流行于上海街头，广西“地下铁”吹来阵阵港风……

　　2011年台湾省品牌“少量点”插足上海市集，推出了现泡鲜煮茶，以绿茶、红茶、乌龙茶为基茶，选址围聚写字楼与学校，并推出外送满减活动，茶饮也逐步出现线上外卖的花消趋势。这时候，台资品牌的口味尺度化、绽开式门店、服务感强、严格的运营处理，给大陆茶饮市集带来了一股新风，降生于这个阶段的原土品牌有悸动烧仙草、益禾堂、风物柠檬，看到了与台湾省同业的差距，并摄取了他们的家具与运营理念。

　　尔后，更懂流量更懂花消场景的大陆品牌喜茶、奈雪的茶、茶百谈、霸王茶姬等现制茶饮品牌如浩如烟海般出目下街头巷尾，中国茶饮行业插足爆发期。有泰斗机构统计，2012年—2018年，茶饮行业无数新品牌确立，门店数飙升，2017年有25万家现制茶饮，2018年底就已破损45万家。

　　这些茶饮店主打崭新制作，唐突字据花消者的个性化需求现场调配奶茶，以新颖的家具样子、丰富的口味采取以及舒畅的花消环境，招引了广博年青花消者的眼神。除崭新食材，新茶饮还乐于拥抱新时候，在加工制售流程中，翔实数字化的时候的哄骗，完毕东谈主机的高效合营。此外，他们禁受新的视角呈现品牌价值，比如翔实主顾体验，特殊翔实主顾对品牌的招供感，这些新观点对香飘飘形成了很大的冲击。

　　香飘飘向内开刀，“打到了我方的七寸”

　　此外，跟着生流水平的教训，新一代花消者们在追求好喝的同期，也在控糖、健康、低热量等维度对快消行业建议了更高的条目。

　　香飘飘显明鉴定到了这少量。从2018年，香飘飘初始探索品牌年青化和健康化的政策旅途。

　　面抵花消群体的崛起和市集环境的变化，香飘飘以改进为驱动，推出更稳健年青东谈主花消风尚的家具。

　　冲泡板块，推出多款健康化新品，如珍珠牛乳茶，禁受四季春好茶和入口优质乳粉手脚原材料，低糖、0反式脂肪酸的配方，让花消者“无就业，省心喝”。在最近的一次投资者调研中，香飘飘出了冲泡业务的“四化”策略，即品类健康化、品牌年青化、家具场景化、花消夙昔化。将来，公司将基于“四化”策略进行家具改进，带动总计这个词冲泡板块的健康化与年青化升级。

　　对于公司“第二增长弧线”即饮业务，香飘飘展示出更为积极与前瞻的改进措施。Meco如鲜·果茶，禁受真茶萃取，加之真果汁，经过多年改进，目下已形成四大畅销口味。同期，也在抓续探索季节戒指款，继“竹香青梅”“东魁杨梅”后，本年又推出 “夏杏金萱”，知足花消者个性化、多元化的需求，为花消者带来抓久的崭新体验。

　　兰芳园冻柠茶，谈判到花消者对于碳酸饮料的费心，勾通本身“纯植物配方”“不含碳酸”的特色，打出了“健康的冰爽饮料”的标语，知足了花消者对健康和冰爽的双重需求，在北京、广州等地，兰芳园冻柠茶已经成为热销单品。

　　而这次撑抓香飘飘开设线下奶茶店的品牌，是香飘飘本年新推出的0添加原叶现泡轻乳茶。单杯售价9元，异常于1/2杯霸王茶姬同款饮品的价钱。香飘飘暗示，奶茶店主推的“原叶现泡轻乳茶”精选云南峻岭嫩芽绿茶和横县重瓣茉莉，每一杯齐泄气着茶叶和茉莉花的当然香气，配合牛乳锁鲜杯，主打“现泡、鲜制、现喝”，每杯均保证现泡的崭新口感。0添加香精、0植脂末、0反式脂肪酸的健康应允，花消者在享受口感的同期，也能享受健康。稳健了现代花消者对健康茶饮的追求。

　　有花消者以为，“原叶现泡轻乳茶这么的家具，让咱们花消者不错通过更通俗的面貌，享受到唐突忘形线下的高品性口感与体验，值得点赞。”“原叶现泡轻乳茶随身佩带，随时享用。不管是在高铁、远足等外卖茶饮难以掩盖的出动场景，它齐能成为现制茶饮家具的理思替代品。”品牌行家以为，原叶现泡轻乳茶的推出，不仅知足了花消者对健康茶饮的需求，也为香飘飘在茶饮市麇集带来了新的竞争力和市集契机。

　　香飘飘相干负责东谈主在接受媒体采访时暗示，香飘飘将来将不竭在更年青、更健康的品类所在抓续改进，不休推出稳健年青花消者健康饮品需求的家具，将抓续探索千般化的家具使用场景和花消触点，以期为用户带来更高品性的家具体验。

　　不久前，香飘飘发布了2024年前三季度功绩论说。2024年1—9月，香飘飘完毕交易收入约19.38亿元，完毕包摄于上市公司推动的净利润为1773.25万元，同比增长408.98%。业内东谈主士以为，跟着第四季度冲泡饮品市集销售旺季的到来，香飘飘有望在2024年给市集交出一份舒服的答卷。

　　在修起投资者对于公司发展政策时，香飘飘暗示公司有着了了且积极的品牌发展愿景。一方面抓续恬逸冲泡业务这块基本盘，通过不休进行家具的健康化、年青化升级，如推出更多像手作燕麦奶茶、原叶现泡奶茶等禁受优质原料、稳健当下健康理念的新品，知足花消者对健康饮品的需求。同期优化包装缠绵、改进营销策略，招引不同庚纪段的花消者，进一步恬逸在冲泡奶茶市集的杰出地位，让香飘飘不竭成为花消者在冲泡奶茶品类中的首选品牌。

　　20年前，在路边奶茶店狠恶滋长的年代，香飘飘靠产业化尺度化横空杀出，奏凯置身行业老迈，并集合12年霸榜市集份额第一。如今香飘飘又祭出的原叶现泡轻乳茶大杀器，凭借国内新质坐褥力的不休发展，完成了“极具竞争力”的家具订价色情 动漫，附之“线上花消渠谈+线下花消场景”的全布局，为我方细腻市集焦点再填砝码。